O cenário do Marketing de Influência no Brasil ganha contornos cada vez mais robustos, e o ano de 2023 testemunhou um crescimento significativo, com o investimento de marcas superando a marca de 1,5 milhão de reais. Este boom coincide com a consolidação dos influenciadores digitais como figuras centrais na estratégia de marketing das empresas. Uma pesquisa recente, intitulada “Quem te influencia?”, realizada pela MindMiners em parceria com a YouPix, revela dados reveladores sobre as marcas mais associadas a esses formadores de opinião, com O Boticário liderando a lista.
Os números impressionam: 51% do público entrevistado revelou lembrar mais dos anúncios e publicidades que contam com a participação de um influenciador. Nesse contexto, O Boticário surge como a marca mais mencionada ou indicada pelos influencers, com 6% das respostas. Esse destaque evidencia não apenas o investimento financeiro da marca, mas também a eficácia de sua estratégia em conquistar a atenção do público por meio desses canais de comunicação.
O Top 5 das marcas mais associadas a influencers no Brasil é completado por Natura (5%), Samsung (4%), Avon (4%) e Blaze (3%), destacando a diversidade de setores que utilizam essa estratégia para ampliar seu alcance e impacto.
A pesquisa também revela que a categoria de beleza e cuidados pessoais lidera o ranking de produtos adquiridos sob influência, com 57% dos entrevistados admitindo terem comprado itens desse segmento após recomendação de um influenciador. Esse dado sublinha a importância do Marketing de Influência especialmente para marcas atuantes nesse setor, onde a confiança e a credibilidade são fundamentais.
Porém, o impacto de uma recomendação não se traduz apenas em vendas imediatas. A pesquisa indica que 67% dos entrevistados sentem-se motivados a pesquisar mais sobre os produtos e serviços de uma marca antes de efetuar a compra. Apenas 16% dos respondentes relataram realizar compras instantâneas após serem impactados por um publi post.
No entanto, o sucesso de uma campanha de Marketing de Influência não está apenas nas cifras de vendas, mas na autenticidade da mensagem veiculada pelos influencers. A diretora executiva de Marketing e Comunicação da Avon Brasil, Juliana Barros, ressaltou a importância de buscar influenciadores alinhados aos ideais da marca para criar campanhas mais autênticas.
Os números da pesquisa corroboram essa visão: 48% dos entrevistados afirmaram sentir-se incomodados quando percebem que um influencer está mais preocupado com seus próprios lucros do que em criar conteúdos relevantes. Outros 28% manifestaram desagrado por publicidades que não se alinham com o estilo e valores do influenciador.
Ao serem questionados sobre melhorias desejadas nas campanhas de Marketing de Influência, 47% dos entrevistados expressaram o desejo de ver influenciadores testando e provando os produtos durante a publicação. Para 34%, é crucial que os valores da marca estejam alinhados aos dos influencers.
A pesquisa destaca ainda que a autenticidade é o principal fator impulsionador do interesse do público nos criadores de conteúdo como influenciadores. Para 49% dos entrevistados, o conteúdo do dia a dia é o formato preferido, seguido por dicas (44%) e caixas de perguntas em stories (37%).
Em resumo, a pesquisa “Quem te influencia?” revela não apenas a força dos influencers no Brasil, mas também a importância de estratégias autênticas e alinhadas com os valores do público. O Boticário desponta como líder nesse cenário, consolidando-se como uma marca associada não apenas à qualidade de seus produtos, mas também à sua presença impactante no universo dos influenciadores digitais.
