Levantamento da Influency.me mostra que a criadora de conteúdo é referência entre marcas e seguidores ao abordar maternidade; Dia das Mães impulsiona protagonismo digital de mães influenciadoras
Com milhões de seguidores, alto índice de engajamento e presença ativa em múltiplas plataformas, Virginia Fonseca se consolida como a mãe influencer mais influente do Brasil, segundo levantamento da plataforma de marketing de influência Influency.me. O estudo destacou criadoras de conteúdo que, além de serem mães, utilizam seus canais para compartilhar experiências reais e construírem conexões afetivas com seus públicos – um nicho cada vez mais valorizado por marcas em busca de autenticidade e representatividade.
De acordo com a pesquisa, o que diferencia essas influenciadoras não é apenas a popularidade, mas a capacidade de gerar tráfego, engajamento e conversões reais por meio de conteúdos sobre maternidade. O formato preferido pelas marcas são os reels colaborativos, seguidos por stories, vídeos e publicações multiplataforma.
Por que Virginia se destaca
Virginia Fonseca não é apenas uma criadora de conteúdo: ela é um fenômeno digital. Com uma audiência que ultrapassa dezenas de milhões de seguidores no Instagram, YouTube e TikTok, a influencer compartilha de maneira íntima sua rotina como mãe de duas meninas, esposa do cantor Zé Felipe e empreendedora. O carisma e a constância de Virginia nas redes fazem dela uma escolha estratégica para marcas que desejam dialogar com públicos familiares, especialmente mulheres jovens e mães contemporâneas.
Além disso, o estilo de vida compartilhado por Virginia – que mescla maternidade, beleza, empreendedorismo e relacionamentos – cria uma narrativa aspiracional acessível, conectando-se com diferentes perfis de consumidoras.
Top 7 mães influencers mais impactantes do Brasil
O estudo da Influency.me revelou o ranking das mães que mais se destacam em presença digital quando o tema é maternidade. São elas:
1. Virginia Fonseca
Autenticidade e alcance incomparável
Virginia é um verdadeiro fenômeno das redes sociais. Mãe de duas meninas, ela compartilha sua rotina familiar com leveza, humor e proximidade com os seguidores. Seus conteúdos vão além da maternidade, incluindo beleza, empreendedorismo e relacionamento, o que a torna referência tanto para o público quanto para marcas que desejam visibilidade e conexão real.
2. Viih Tube
De ex-BBB a mãe influencer autêntica
Viih Tube se reinventou nas redes após a maternidade. Mãe de Lua, fruto do relacionamento com Eliezer, ela ganhou ainda mais destaque ao compartilhar os desafios e aprendizados da nova fase da vida com honestidade e bom humor. Seus conteúdos envolvem desde rotina familiar até desabafos sobre puerpério e maternidade real.
3. Tata Estaniecki
Influência com propósito e leveza
Co-fundadora do PodDelas e mãe da Jade, Tata é conhecida por sua comunicação espontânea e afetiva. Ela alia lifestyle, humor e maternidade em seus conteúdos, criando uma comunidade fiel de seguidoras. É uma das vozes mais consistentes na humanização da maternidade nas redes.
4. Bia Ben
Maternidade real, representativa e inspiradora
Bia Ben conquistou espaço ao mostrar a maternidade com recortes reais, abordando temas como a maternidade solo, autocuidado e desafios emocionais. Sua presença nas redes é marcada pela empatia e pela conexão profunda com outras mães, o que atrai marcas que valorizam verdade e impacto social.
5. Sthe Carvalho
Juventude, estilo e maternidade com identidade
Sthe mistura maternidade, moda e lifestyle em um conteúdo dinâmico e visualmente atraente. Jovem mãe, ela representa uma nova geração de mulheres que querem cuidar dos filhos sem abrir mão de si mesmas. Seu engajamento alto reflete a identificação do público com sua narrativa.
6. Glenda Loures
Afeto, fé e maternidade com propósito
Glenda leva para as redes uma maternidade envolta em espiritualidade, amor e rotina familiar. Seus conteúdos inspiram outras mães por meio da fé, organização doméstica e criação com valores. Sua influência vai além do entretenimento e toca no emocional de sua comunidade.
7. Júlia Olympio
Conteúdo educativo e vivência familiar conectada
Júlia se destaca por unir maternidade com educação infantil e desenvolvimento dos filhos. Ela compartilha experiências de forma didática, incentivando o diálogo sobre parentalidade consciente. Ideal para marcas que desejam associar seus produtos a conteúdos com profundidade e propósito.
Cada uma dessas influenciadoras utiliza a vivência da maternidade como parte central da criação de conteúdo, ajudando a humanizar marcas e criar diálogos mais profundos com o público.
Marketing materno e o peso do Dia das Mães
O crescimento da influência digital de mães acontece em um momento estratégico do calendário comercial: o Dia das Mães, celebrado no segundo domingo de maio, é a segunda data mais importante para o varejo brasileiro, perdendo apenas para o Natal. Em 2025, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) projeta um movimento de R$ 14,37 bilhões em vendas, aumento de 1,9% em relação a 2024.
Segundo pesquisa da Hibou e Score Group, 69% dos filhos pretendem presentear suas mães, enquanto 23% comprarão para suas esposas que também são mães. Isso reforça o papel das mães não apenas como influenciadoras, mas como figuras centrais do consumo.
Quando o assunto é presente ideal, 39% dos entrevistados priorizam o que cabe no bolso, enquanto 28% valorizam surpresas. As marcas mais lembradas espontaneamente são O Boticário (23%) e Natura (14%), evidenciando o peso da afetividade e da tradição no ato de presentear.
A força da maternidade na influência digital
A maternidade é, hoje, um dos pilares mais fortes do marketing de influência. Para além da estética, mães influenciadoras representam rotinas reais, desafios cotidianos e vínculos emocionais, aproximando a publicidade de uma vivência autêntica. O público se vê representado e, com isso, confia mais nas recomendações dessas criadoras.
Ao ocupar o topo desse movimento, Virginia Fonseca simboliza a força de uma nova maternidade digital: engajada, empreendedora, conectada e, acima de tudo, humana.
