Com dentes afiados, orelhas pontudas e um carisma inusitado, os Labubus deixaram de ser simples personagens de livro infantil para se tornarem os brinquedos mais desejados do momento. Entre celebridades e influenciadores, essa criaturinha irreverente caiu nas graças do público global — e está redefinindo o universo dos colecionáveis.
De contos infantis ao hype internacional
A história dos Labubus começa em 2015, quando o artista Kasing Lung, nascido em Hong Kong e radicado na Europa, deu vida a essas figuras singulares em suas obras literárias. Inspirado no folclore nórdico, Lung criou um universo onde criaturas de aparência estranha, mas personalidade encantadora, protagonizavam aventuras repletas de fantasia e travessuras.
Foi apenas em 2019, no entanto, que os Labubus começaram sua transformação em fenômeno pop. Com a parceria entre Lung e a Pop Mart — gigante chinesa de brinquedos colecionáveis — os monstrinhos ganharam forma física e passaram a habitar as prateleiras (e bolsas) de fãs ao redor do mundo. A estreia em miniatura veio com a linha Exciting Macaron, lançada em outubro de 2023, e desde então, o sucesso só cresceu.
Celebridades, Instagram e bolsas de luxo
O estouro global dos Labubus pode ser atribuído, em grande parte, ao poder das redes sociais e à influência de celebridades. A integrante do grupo Blackpink, Lisa, foi uma das primeiras a exibir seu Labubu em uma bolsa da Louis Vuitton. A imagem viralizou e, em entrevista à Vanity Fair, a estrela não escondeu o entusiasmo: “Gastei todo o meu dinheiro nessas lojas”, confessou, referindo-se aos pontos de venda da Pop Mart.
Não demorou para outras celebridades embarcarem na tendência. Em fevereiro, Rihanna apareceu com seu Labubu pendurado em uma bolsa de grife. Dua Lipa e Emma Roberts também aderiram ao movimento, esta última mostrando com orgulho uma nova leva de quatro bonecos em suas redes sociais.
Confira o vídeo da Blogueirinha fazendo unboxing do tão esperado Labubu! Ela recebeu um presente simplesmente maravilhoso da sua grande amiga Rafa Uccman e não conteve a emoção ao abrir.
O apelo do mistério: caixas-surpresa e edição limitada
Parte do charme (e da ansiedade) de colecionar Labubus está na estratégia de venda adotada pela Pop Mart: as “caixas-surpresa”. Inspiradas no sucesso das LOL Surprise, cada embalagem oculta qual modelo está dentro, transformando a compra em uma espécie de caça ao tesouro. O suspense e a imprevisibilidade despertam o desejo de colecionar “só mais um”.
Essa fórmula provou ser irresistível. Segundo o New York Times, novos lançamentos de Labubus se esgotam em minutos no e-commerce. Embora o preço médio de cada boneco seja de US$ 30 (cerca de R$ 170), versões de edição limitada já atingiram valores bem mais altos no mercado de revenda.
Comunidade, moda e filas na Harrods
Mais do que brinquedos, os Labubus deram origem a uma comunidade global apaixonada. Fãs ao redor do mundo trocam dicas em grupos online, mostram maneiras criativas de customizar seus monstrinhos e exibem orgulhosamente suas coleções.
A Pop Mart tem apostado alto em pontos de contato físicos com os consumidores. Em março deste ano, uma loja temporária na Harrods, em Londres, gerou filas imensas e disputas por novas peças. A cena se repetiu na flagship da marca em Los Angeles, reforçando que o fenômeno Labubu é, de fato, internacional.
Travessos, mas do bem
Apesar da aparência que mistura fofura e esquisitice, os Labubus carregam uma filosofia leve e divertida. Segundo Emily Brough, chefe de licenciamento da Pop Mart América do Norte, “eles são do bem — só que às vezes acabam se metendo em encrenca”. Para os fãs, essa dualidade entre a travessura e a inocência é parte fundamental do apelo.
Labubu é só o começo?
O sucesso dos Labubus abre caminho para uma nova era no mercado de colecionáveis: personagens com narrativa própria, design autoral, toque de exclusividade e forte apelo visual. Com uma base de fãs engajada e o apoio de ícones da cultura pop, os monstrinhos peludos de Kasing Lung prometem continuar brilhando — seja pendurados em bolsas de grife ou em prateleiras de colecionadores.
