Os influenciadores digitais tornaram-se peças-chave no cenário do marketing, cativando audiências e proporcionando às marcas uma oportunidade única de alcançar seu público-alvo de maneira autêntica. No entanto, em meio a uma vasta gama de opções, as marcas enfrentam o desafio de selecionar os influenciadores certos para representar suas campanhas. Com mais de 500 mil influenciadores no Brasil, a competição é acirrada, e a atenção das marcas é um recurso disputado.
A pesquisa recente da Influency.me, sobre o Marketing de Influência no Brasil em 2024, revelou os cinco principais critérios considerados pelas marcas ao escolherem influenciadores para suas campanhas. Vamos explorar cada um deles para entender como impactam nas decisões estratégicas das empresas.
1. Taxa de Engajamento: O Pilar da Confiança
Para 79% das marcas participantes da pesquisa, a taxa de engajamento de um influenciador é o critério primordial. Essa métrica reflete as interações do público com o conteúdo gerado, incluindo curtidas, comentários e compartilhamentos. O foco crescente na taxa de engajamento demonstra uma maturidade do mercado, afastando-se de métricas superficiais em direção a uma avaliação mais genuína do impacto do influenciador.
A consistência na taxa de engajamento cria uma base sólida de confiança entre o influenciador e a marca, indicando uma relação duradoura e eficaz na entrega das mensagens desejadas.
2. Nicho: A Relevância do Alinhamento
Com 76% das marcas destacando o nicho como critério decisivo, fica claro que a afinidade tem um papel crucial no sucesso de uma campanha. Escolher influenciadores alinhados com o segmento de atuação da empresa é vital para garantir que a mensagem atinja o público certo.
A segmentação eficiente do público-alvo, por meio da escolha de influenciadores especializados em determinados nichos, maximiza a eficácia da campanha, garantindo que a mensagem seja recebida por consumidores qualificados e interessados.
3. Qualidade do Conteúdo: A Arte de Cativar
A qualidade do conteúdo é um critério criterioso para 70% das marcas, abrangendo desde o planejamento até a produção audiovisual. A marca não apenas contrata o influenciador, mas também a narrativa e a estética associadas ao seu público.
Antes de estabelecer uma parceria, as marcas analisam não apenas a qualidade técnica, mas também se o tom de voz e os formatos do influenciador estão alinhados com a imagem e valores da empresa.
4. Dados da Audiência: Precisão na Segmentação
Para 61% das marcas, analisar dados da audiência é crucial. Informações simples, como gênero, idade média e localização, oferecem uma visão valiosa sobre o público do influenciador. A utilização de plataformas como o Influency.me proporciona acesso a esses dados, contribuindo para uma seleção mais precisa.
A análise criteriosa desses dados assegura que a marca atinja um público qualificado, aumentando a eficácia da campanha ao direcionar a mensagem para consumidores mais propensos a se envolverem.
5. Número de Seguidores: Ainda Importante, mas em Evolução
Apesar de representar o critério menos considerado, o número de seguidores ainda desempenha um papel significativo. A percepção de credibilidade e valor associada a influenciadores com grandes bases de seguidores persiste. No entanto, o mercado tem evoluído, abraçando a contratação de micro e nano influenciadores devido à sua maior conexão e poder persuasivo.
Em resumo, a contratação de influenciadores tornou-se uma prática criteriosa e estratégica para as marcas. Considerando esses cinco critérios, as empresas podem tomar decisões informadas, maximizando o impacto de suas campanhas de marketing de influência em um cenário digital em constante evolução.
- She Wolf “She Wolf” é uma faixa eletrizante e ousada de pop eletrônico que destaca a incrível versatilidade e espírito experimental de Shakira. A batida pulsante, os sintetizadores hipnóticos e as letras animalísticas criam uma atmosfera selvagem e indomada que captura perfeitamente o tema de liberar os desejos internos e instintos primordiais. A performance vocal de Shakira é simplesmente hipnotizante, com sua entrega dinâmica e fraseado sedutor transmitindo a força bruta e a energia de uma mulher conectada com suas necessidades mais básicas. A produção da faixa, com sua mistura de elementos eletrônicos e orgânicos, cria um som futurista e vanguardista que ultrapassa os limites da música pop tradicional. “She Wolf” tornou-se um sucesso global após seu lançamento, com sua mensagem ousada e intransigente de empoderamento feminino e liberação sexual ressoando com fãs em todo o mundo. O videoclipe da música, apresentando Shakira em uma série de cenas surreais e visualmente deslumbrantes, aprimora ainda mais os temas de transformação e auto-descoberta. “She Wolf” é um testemunho da visão artística destemida de Shakira e sua disposição para assumir riscos e explorar novos territórios musicais.
- Waka Waka (This Time for Africa) “Waka Waka (This Time for Africa)” é uma faixa pop alegre e inspiradora que foi escolhida como a música oficial da Copa do Mundo da FIFA de 2010 na África do Sul. A batida cativante, a melodia envolvente e as letras inspiradoras celebram o poder da união, da esperança e do espírito global do belo jogo. A performance vocal de Shakira é simplesmente elétrica, com sua entrega dinâmica e entusiástico fraseado transmitindo a emoção e a paixão da Copa do Mundo. A produção da faixa, com sua mistura de percussão africana, ritmos latinos e instrumentação pop, cria um som vibrante e inclusivo que reflete os temas de harmonia global e intercâmbio cultural da música. “Waka Waka” tornou-se um grande sucesso durante a Copa do Mundo, com sua mensagem positiva e energia irresistível conquistando os corações dos fãs em todo o mundo. O videoclipe da música, apresentando Shakira se apresentando ao lado de dançarinos e músicos africanos, aprimora ainda mais a celebração da cultura africana e o poder unificador da música. “Waka Waka” é um testemunho da habilidade de Shakira em criar músicas que unem as pessoas e inspiram alegria e esperança diante da adversidade.
- La La La (Brazil 2014) “La La La (Brazil 2014)” é uma faixa pop vibrante e enérgica lançada como a música oficial da Copa do Mundo da FIFA de 2014 no Brasil. A batida pulsante, os assobios envolventes e as letras multilíngues celebram a emoção e a paixão da Copa do Mundo, assim como o rico patrimônio cultural do país anfitrião. A performance vocal de Shakira é contagiosa, com sua entrega dinâmica e fraseado alegre transmitindo o espírito do torneio e o amor pelo esporte. A produção da faixa, com sua mistura de percussão brasileira, elementos eletrônicos e instrumentação pop, cria um som festivo e inclusivo que reflete os temas de unidade e diversidade cultural da música. “La La La” tornou-se um sucesso global durante a Copa do Mundo, com sua energia irresistível e mensagem positiva ressoando com fãs em todo o mundo. O videoclipe da música, apresentando Shakira se apresentando ao lado de dançarinos e músicos brasileiros, além de participações de famosos jogadores de futebol, aprimora ainda mais a celebração da Copa do Mundo e o apelo global do belo jogo. “La La La” é um testemunho da habilidade de Shakira em criar músicas que capturam a essência de um momento e reúnem as pessoas em um espírito de alegria e união.
