O universo da influência digital no Brasil atingiu um novo patamar em 2025. O que antes era visto como uma atividade de nicho transformou-se em um poderoso ecossistema econômico, cultural e social, capaz de movimentar bilhões de reais anualmente e moldar comportamentos de consumo, tendências e até políticas corporativas.
No primeiro semestre deste ano, observamos uma clara evolução no perfil dos criadores de conteúdo mais procurados: não são mais apenas personalidades com milhões de seguidores, mas verdadeiros empresários multiplataforma que expandiram seus impérios para muito além das redes sociais.
Este artigo revela e analisa em profundidade os 10 influenciadores mais procurados no Brasil durante o primeiro semestre de 2025, com base em dados de busca, métricas de redes sociais, análise de nichos e avaliação de impacto no cenário digital. Mais do que um simples ranking, apresentamos um panorama estratégico para quem deseja entender as grandes movimentações do universo da influência e as tendências que moldarão o futuro deste mercado.
OS 10 INFLUENCIADORES MAIS PROCURADOS DE 2025
1. MARI MARIA: A REVOLUÇÃO DA BELEZA
Mari Maria consolidou-se como a influenciadora mais procurada do Brasil no primeiro semestre de 2025, com mais de 50 milhões de seguidores no Instagram e um volume de buscas mensais que ultrapassa 2,5 milhões. Sua trajetória representa a evolução definitiva do modelo de negócios no universo da influência digital.
O que começou como tutoriais de maquiagem transformou-se em um império que movimenta R$ 300 milhões anuais com sua linha de produtos “Mari Maria Makeup”, disponível em mais de 5.000 pontos de venda no Brasil e em expansão para Portugal, México e Estados Unidos.
O crescimento de 35% nas buscas por seu nome no primeiro semestre de 2025, em comparação ao mesmo período de 2024, está diretamente ligado ao lançamento de sua linha de skincare, que se tornou viral nas redes sociais, e às colaborações com marcas internacionais de luxo.
“Mari Maria representa o novo modelo de influenciador-empreendedor que domina o mercado em 2025”, afirma o relatório da Forbes Brasil que a colocou no topo da lista Top Creators deste ano. “Ela transcendeu o papel de criadora de conteúdo para se tornar uma força transformadora no mercado de beleza brasileiro.”
Seu impacto vai além dos números: Mari Maria redefiniu padrões de beleza brasileiros com a inclusão de diversidade em suas campanhas e democratizou o acesso a produtos de maquiagem de qualidade, gerando mais de 500 empregos diretos e indiretos.
2. TETTREM (MATEUS MACHADO): O NOVO MODELO DE MÍDIA
Ocupando a segunda posição entre os influenciadores mais procurados de 2025, Tettrem (Mateus Machado) representa uma revolução no modelo de mídia digital brasileiro. Com 25 milhões de seguidores no Instagram e um crescimento de 42% nas buscas durante o primeiro semestre, ele transformou sua influência em um ecossistema de comunicação completo.
A fundação da Nood Mídia, emissora digital que acumula mais de 50 milhões de visualizações mensais, consolidou Tettrem como um dos principais inovadores do mercado. Seu faturamento estimado de R$ 180 milhões em 2024 reflete a capacidade de monetização que vai muito além dos tradicionais contratos publicitários.
“O que diferencia Tettrem é sua capacidade de criar um modelo de negócio que desafia veículos tradicionais, democratizando a produção de conteúdo com ferramentas acessíveis”, analisa o relatório de mercado do setor de mídia digital de 2025.
Seu impacto cultural é igualmente significativo: a linguagem e estética de seus conteúdos influenciam diretamente a comunicação da Geração Z, enquanto sua abordagem de temas sociais complexos em formato acessível amplia o alcance de discussões importantes.
A série de vídeos virais que ultrapassaram 100 milhões de visualizações e o lançamento de seu aplicativo próprio com mais de 5 milhões de downloads consolidaram sua posição como um dos nomes mais influentes do cenário digital brasileiro.
3. THEO: QUEBRANDO BARREIRAS NA MODA
Theo ocupa a terceira posição entre os influenciadores mais procurados do primeiro semestre de 2025, com 22 milhões de seguidores no Instagram e um crescimento de 38% nas buscas em comparação ao mesmo período do ano anterior.
Sua atuação no nicho de moda e lifestyle, com forte presença no universo LGBTQIA+, transformou-o em um dos principais agentes de mudança cultural no Brasil. A “Theo Collection”, sua linha de roupas com foco em moda sem gênero, movimenta aproximadamente R$ 120 milhões anuais e expandiu-se para mercados internacionais.
O lançamento de uma música que alcançou o topo das paradas em plataformas de streaming e sua participação como jurado em programa de talentos de grande audiência ampliaram ainda mais sua visibilidade no primeiro semestre de 2025.
“Theo representa a quebra de barreiras na moda brasileira, com impacto econômico mensurável na expansão do mercado de moda sem gênero, que cresceu 45% no último ano”, aponta a análise da Favikon sobre os principais influenciadores de 2025.
Seu impacto cultural é ainda mais significativo: a normalização de expressões de gênero diversas na moda mainstream e a redefinição de masculinidade na cultura brasileira são diretamente influenciadas por seu trabalho, gerando um aumento de 35% nas discussões sobre identidade de gênero nas redes sociais.
4. CAMILLA DE LUCAS: REPRESENTATIVIDADE E EMPODERAMENTO
Camilla de Lucas, quarta colocada no ranking dos influenciadores mais procurados de 2025, consolidou-se como uma das principais vozes da representatividade negra no Brasil. Com 18 milhões de seguidores no Instagram e um crescimento de 30% nas buscas durante o primeiro semestre, ela transcendeu sua participação no BBB para se tornar uma referência em lifestyle, beleza e moda.
Sua estreia como apresentadora de programa semanal em canal de TV aberta e o lançamento de uma linha de produtos para cabelos cacheados foram fatores determinantes para seu crescimento em 2025. Com faturamento estimado em R$ 90 milhões anuais, Camilla exemplifica a diversificação de atuação que caracteriza os principais influenciadores deste ano.
“O impacto de Camilla de Lucas vai muito além dos números. Ela é responsável por um aumento de 40% na demanda por produtos para cabelos cacheados e crespos, além de influenciar diretamente as políticas de diversidade de grandes marcas”, destaca o relatório da Forbes Brasil.
Seu impacto cultural é evidenciado pelo fortalecimento da estética e beleza negra no mainstream e pela normalização de discussões sobre racismo estrutural em espaços de grande audiência. No campo social, sua influência resultou em um aumento de 50% na representatividade negra em campanhas publicitárias e na ampliação do debate sobre colorismo e representatividade.
5. CHRISTIAN FIGUEIREDO: REDEFININDO A PATERNIDADE
Christian Figueiredo, quinto colocado no ranking, representa uma evolução significativa no perfil dos influenciadores digitais brasileiros. Com 16 milhões de seguidores no Instagram e 14 milhões de inscritos no YouTube, ele é um dos pioneiros entre os criadores de conteúdo do país, mas reinventou-se ao transformar sua experiência de paternidade em um poderoso diferencial.
O crescimento de 28% nas buscas por seu nome durante o primeiro semestre de 2025 está diretamente ligado ao conteúdo sobre paternidade que gerou grande identificação com o público e ao lançamento de um livro sobre sua trajetória que se tornou bestseller.
“Christian Figueiredo impulsionou um crescimento de 35% no mercado de produtos para pais jovens e influenciou diretamente a valorização de marcas associadas à paternidade ativa”, aponta a análise de mercado do setor de entretenimento digital.
Seu impacto cultural é evidenciado pela normalização da paternidade ativa e participativa e pela quebra de estereótipos sobre papéis de gênero na criação dos filhos. No campo social, sua influência resultou em um aumento de 28% nas discussões sobre licença-paternidade e direitos dos pais, inspirando uma nova geração de pais mais presentes e participativos.
6. JULIETTE: FENÔMENO DE TRANSFORMAÇÃO SOCIAL
Juliette mantém-se entre os influenciadores mais procurados de 2025, ocupando a sexta posição do ranking. Com impressionantes 32 milhões de seguidores no Instagram e um crescimento de 25% nas buscas durante o primeiro semestre, ela consolidou sua transição de ex-BBB para uma das principais forças do entretenimento brasileiro.
Sua carreira musical, com lançamento de álbuns e singles de sucesso, e a turnê com shows esgotados em todo o Brasil foram fatores determinantes para sua relevância em 2025. Com faturamento estimado em R$ 95 milhões anuais, Juliette exemplifica a capacidade de diversificação que caracteriza os principais influenciadores deste ano.
“O fenômeno Juliette transcende o entretenimento para se tornar um agente de transformação social e regional”, destaca o relatório da Forbes Brasil. “Sua influência resultou em uma valorização da cultura nordestina, com aumento de 40% no turismo regional e crescimento de 35% no consumo de produtos culturais do Nordeste.”
Seu impacto cultural é evidenciado pela redução de estereótipos regionais, valorização do sotaque nordestino e ampliação da representatividade nordestina na mídia nacional. No campo social, Juliette tornou-se inspiração para mulheres de origem humilde e de regiões periféricas, gerando um aumento de 45% nas discussões sobre desigualdade regional.
7. GKAY: REINVENTANDO O ENTRETENIMENTO
GKay, sétima colocada no ranking dos influenciadores mais procurados de 2025, consolidou-se como uma das principais inovadoras no cenário do entretenimento brasileiro. Com 24 milhões de seguidores no Instagram e um crescimento de 32% nas buscas durante o primeiro semestre, ela transcendeu o papel de humorista para se tornar uma empresária do entretenimento.
A “Farofa da GKay”, evento anual que se tornou um dos mais comentados do país, e sua entrada no mercado internacional de moda com participações em semanas de moda foram fatores determinantes para seu crescimento em 2025. Com faturamento estimado em R$ 80 milhões anuais, GKay exemplifica a capacidade de reinvenção que caracteriza os principais influenciadores deste ano.
“GKay foi a primeira brasileira a alcançar 1 bilhão de impressões no Instagram, redefinindo os parâmetros de engajamento nas redes sociais”, destaca a análise da Favikon sobre os principais influenciadores de 2025.
Seu impacto cultural é evidenciado pela redefinição do humor brasileiro contemporâneo e pela normalização de personalidades femininas em espaços tradicionalmente masculinos. Na indústria do entretenimento, GKay criou um modelo híbrido entre influência digital e entretenimento tradicional, inspirando novos formatos de eventos e experiências.
8. MARI GONZALEZ: TRANSFORMANDO O FITNESS
Mari Gonzalez ocupa a oitava posição entre os influenciadores mais procurados de 2025, com 14 milhões de seguidores no Instagram e um crescimento de 27% nas buscas durante o primeiro semestre. Sua atuação no nicho de fitness e lifestyle a consolidou como uma das principais referências em bem-estar no Brasil.
O lançamento de seu aplicativo de fitness com grande adesão e seu programa de treinos online, que conta com mais de 200 mil assinantes, foram fatores determinantes para seu crescimento em 2025. Com faturamento estimado em R$ 65 milhões anuais, Mari exemplifica a especialização em nichos específicos que caracteriza parte dos principais influenciadores deste ano.
“Mari Gonzalez impulsionou um crescimento de 38% no mercado de fitness digital, democratizando o acesso a treinos e conteúdo de qualidade”, aponta a análise de mercado do setor de fitness e influência digital.
Seu impacto cultural é evidenciado pela mudança na percepção de corpo ideal para foco em saúde e bem-estar e pela normalização de discussões sobre saúde mental associada à atividade física. No campo social, sua influência resultou em um aumento de 42% na conscientização sobre transtornos alimentares, inspirando mulheres a buscarem uma relação mais saudável com o corpo.
9. VIRGINIA FONSECA: O PODER DO CONTEÚDO FAMILIAR
Virginia Fonseca ocupa a nona posição entre os influenciadores mais procurados de 2025, com impressionantes 45 milhões de seguidores no Instagram e um crescimento de 22% nas buscas durante o primeiro semestre. Sua atuação no nicho de lifestyle e família a consolidou como uma das principais referências em conteúdo familiar no Brasil.
A expansão da linha de produtos WePink para novos segmentos e o documentário sobre sua vida familiar em plataforma de streaming foram fatores determinantes para sua relevância em 2025. Com faturamento estimado em R$ 110 milhões anuais, Virginia exemplifica a monetização da vida pessoal que caracteriza parte dos principais influenciadores deste ano.
“Virginia Fonseca impulsionou um crescimento de 40% no mercado de produtos para família e maternidade, criando um modelo de negócio que integra vida pessoal e empreendedorismo”, destaca o relatório da SocialBook sobre os principais influenciadores de 2025.
Seu impacto cultural é evidenciado pela normalização da exposição da vida familiar nas redes sociais e pela influência na percepção de maternidade contemporânea. No campo tecnológico, Virginia inovou em formatos de monetização de conteúdo familiar e no desenvolvimento de estratégias multiplataforma para diferentes públicos.
10. CLEYTON SPIDER (SPIDER SLACK): A NOVA GERAÇÃO
Fechando o ranking dos influenciadores mais procurados de 2025, Cleyton Spider (conhecido como Spider Slack) representa a ascensão de uma nova geração de criadores de conteúdo. Com 12 milhões de seguidores no Instagram e impressionantes 25 milhões no TikTok, ele registrou o maior crescimento percentual entre os top 10: 65% de aumento nas buscas durante o primeiro semestre.
Sua atuação no nicho de humor, entretenimento e games, com foco no público jovem, consolidou-o como uma das principais referências para a Geração Z. A série de vídeos virais que ultrapassaram 50 milhões de visualizações cada e sua participação em campeonatos de e-sports com grande audiência foram fatores determinantes para seu crescimento em 2025.
“Spider Slack impulsionou um crescimento de 65% no mercado de conteúdo para Geração Z, valorizando os games como plataforma de influência e criando um novo modelo de monetização para criadores jovens”, aponta a análise da SocialBook sobre os principais influenciadores de 2025.
Seu impacto cultural é evidenciado pela influência decisiva na linguagem e comportamento da Geração Z e pela normalização da cultura gamer no mainstream. No campo tecnológico, Spider Slack foi pioneiro na integração entre plataformas de games e redes sociais, desenvolvendo comunidades digitais com alto engajamento.
TENDÊNCIAS E TRANSFORMAÇÕES DO MERCADO DE INFLUÊNCIA EM 2025
A análise dos 10 influenciadores mais procurados no primeiro semestre de 2025 revela tendências significativas que estão moldando o futuro do mercado de influência digital no Brasil:
1. DE INFLUENCIADORES A EMPRESÁRIOS
O modelo tradicional de monetização baseado exclusivamente em publicidade está em declínio. Os principais influenciadores de 2025 construíram ecossistemas de negócios próprios, com marcas, produtos e serviços que representam a maior parte de seus faturamentos.
“O influenciador de 2025 é, antes de tudo, um empreendedor”, afirma o relatório da Forbes Brasil. “A capacidade de transformar audiência em negócios sustentáveis é o principal diferencial competitivo neste mercado.”
2. DIVERSIFICAÇÃO DE PLATAFORMAS E FORMATOS
A presença estratégica em múltiplas plataformas, com conteúdo adaptado para cada uma, é característica comum entre os 10 mais procurados. Instagram, TikTok e YouTube formam o tripé essencial, mas a expansão para TV, streaming, música e eventos presenciais demonstra a importância da diversificação.
Observa-se também uma migração parcial do formato rápido para conteúdos mais longos e documentais, com maior profundidade e valor agregado.
3. AUTENTICIDADE E PROPÓSITO COMO DIFERENCIAL
O conteúdo com propósito e a autenticidade emergiram como diferenciais competitivos essenciais. Influenciadores que representam causas, valores e grupos específicos – como Camilla de Lucas, Theo e Juliette – demonstram maior resiliência e engajamento qualificado.
“A conexão genuína com causas e valores é o principal fator de engajamento sustentável em 2025”, destaca a análise da Favikon. “Audiências estão cada vez mais sensíveis à autenticidade e rejeitam conteúdo percebido como puramente comercial.”
4. INTERNACIONALIZAÇÃO COMO ESTRATÉGIA DE CRESCIMENTO
A busca por mercados globais tornou-se estratégia comum entre os principais influenciadores brasileiros. Mari Maria, GKay e Theo já expandiram suas operações para mercados internacionais, enquanto outros planejam movimentos similares no segundo semestre.
Esta tendência reflete tanto a saturação do mercado nacional quanto o reconhecimento internacional da qualidade do conteúdo brasileiro.
5. IMPACTO ECONÔMICO E SOCIAL MENSURÁVEL
O impacto dos principais influenciadores transcende o entretenimento, com efeitos mensuráveis na economia, cultura e comportamento social. Coletivamente, os 10 mais procurados movimentam aproximadamente R$ 1,2 bilhão anualmente e influenciam decisivamente setores como beleza, moda, entretenimento e tecnologia.
“Em 2025, os influenciadores digitais consolidaram-se como agentes de transformação econômica, cultural e social, com impacto comparável ao de grandes corporações e instituições tradicionais”, conclui o relatório da Forbes Brasil.
CONCLUSÃO: O FUTURO DA INFLUÊNCIA DIGITAL
O cenário da influência digital no Brasil em 2025 revela uma clara evolução: não estamos mais falando apenas de personalidades com milhões de seguidores, mas de verdadeiros agentes de transformação econômica, cultural e social.
Os 10 influenciadores mais procurados no primeiro semestre deste ano compartilham características essenciais que apontam para o futuro do setor: a transição do modelo de monetização baseado em publicidade para ecossistemas de negócios próprios; a diversificação de plataformas e formatos; a autenticidade e propósito como diferenciais competitivos; a internacionalização como estratégia de crescimento; e o impacto mensurável em múltiplas esferas da sociedade.
Para quem deseja compreender e acompanhar as grandes movimentações do universo da influência digital, a mensagem é clara: o futuro pertence aos criadores que conseguirem transcender o papel de meros produtores de conteúdo para se tornarem empresários multiplataforma com propósito autêntico e impacto social positivo.
O primeiro semestre de 2025 apenas confirmou o que especialistas já previam: a influência digital consolidou-se como uma das forças mais transformadoras da economia criativa brasileira, com potencial de expansão ainda maior nos próximos anos.
