O verão brasileiro, com sua promessa de sol intenso, férias e lazer, representa uma temporada estratégica para marcas de todos os segmentos. Com temperaturas elevadas, consumidores ávidos por novas experiências e um comportamento de compra pautado por condições específicas, essa estação apresenta oportunidades únicas para as marcas que sabem explorar o momento certo.
Uma pesquisa recente da MindMiners, que envolveu 1.500 brasileiros de diferentes regiões do país, revela os hábitos de consumo e as preferências dos brasileiros durante o verão. O estudo identificou não apenas as marcas que mais se associam à estação, mas também os fatores que influenciam as decisões de compra e o comportamento dos consumidores no período. Vamos explorar as principais descobertas e entender o que as marcas precisam fazer para aproveitar ao máximo o verão.
As Marcas que Definem o Verão Brasileiro
Quando o calor começa a apertar, algumas marcas rapidamente se tornam sinônimo de verão para os brasileiros. A pesquisa da MindMiners revelou que, ao serem questionados sobre qual marca lhes vem à mente quando pensam no verão, os consumidores citam em primeiro lugar as Havaianas, com 14% das menções. Este resultado não é surpresa: as sandálias icônicas da marca são um verdadeiro símbolo nacional, associadas à informalidade, ao lazer e à praia, elementos essenciais do espírito do verão brasileiro.
Em seguida, o protetor solar Sundown foi lembrado por 10% dos entrevistados, refletindo a conscientização crescente sobre a proteção solar durante os meses mais quentes. O consumo de sorvetes também marca presença no imaginário coletivo, com Kibon (7%) sendo uma das marcas mais associadas ao verão, provavelmente devido às suas diversas opções refrescantes.
O tradicional refrigerante Coca-Cola (6%) continua sendo uma das bebidas mais consumidas no verão, simbolizando os momentos de convivência e descontração entre amigos e familiares. Por fim, a cerveja Skol (4%) é a preferida de muitos brasileiros para se refrescarem enquanto aproveitam o calor.
Essas marcas não apenas dominam as mentes dos consumidores quando o assunto é verão, mas também sabem como alavancar campanhas de marketing altamente eficazes para se manterem no topo da lista. Desde campanhas publicitárias que exploram a sensação de refrescância até parcerias com eventos de verão, elas conseguem se conectar emocionalmente com o público e se tornar essenciais durante a estação.
Comportamento de Consumo no Verão
A pesquisa da MindMiners também trouxe à tona dados cruciais sobre os hábitos de compra dos brasileiros durante o verão. Embora o consumo de produtos seja influenciado por diversas variáveis ao longo do ano, o verão traz comportamentos específicos que as marcas devem observar atentamente.
Compras por Necessidade e Oportunidade A maioria dos consumidores (51%) afirma comprar no verão quando há uma necessidade específica de algum produto. Isso pode incluir a compra de roupas mais leves, protetores solares, itens para lazer e viagem, entre outros. Já 23% das pessoas aproveitam a estação para adquirir presentes ou produtos para datas especiais como Natal, Ano Novo e férias. Há ainda os 17% que buscam compras por causa de promoções e liquidações típicas do período.
No entanto, os consumidores não estão apenas em busca de preços baixos. Preço é, de fato, o critério mais importante na decisão de compra, com 67% dos entrevistados mencionando-o como decisivo. Mas conforto também tem grande peso, com 63% das pessoas apontando-o como um fator fundamental. Esses dados revelam que, além de ser competitivo em termos de preço, oferecer produtos confortáveis e adequados ao clima quente é essencial para qualquer marca que deseje conquistar os consumidores durante o verão.
Durabilidade e Funcionalidade A durabilidade dos produtos também desempenha um papel significativo, com 41% dos respondentes apontando esse critério como relevante na escolha de suas compras. Produtos que sejam leves, respiráveis e com tecidos adequados ao calor são preferidos, como evidenciado pelos 38% que destacam esses aspectos como essenciais. A moda, embora importante, perde um pouco de protagonismo, com apenas 27% mencionando estilo e cores como fatores de escolha.
Viagens e Turismo: O Verão como Temporada de Deslocamentos
O verão não é apenas a estação das compras: ele também é a época preferida para viagens. Com 40% dos entrevistados dizendo que costumam viajar entre dezembro e março, fica claro que o verão é sinônimo de lazer e descanso para muitos brasileiros. Para as marcas ligadas ao setor de turismo, esta é uma oportunidade de ouro para oferecer pacotes, experiências e promoções.
Preço e Experiência Quando se trata de escolher destinos de viagem, o preço é, mais uma vez, o principal fator de decisão para 67% dos entrevistados. No entanto, o clima e a cultura local também pesam na escolha (56%), o que sugere que os consumidores buscam experiências mais completas, que envolvem não apenas o descanso, mas também imersão cultural e boas condições climáticas. Outros fatores como segurança (49%), atrações turísticas (44%) e infraestrutura local (35%) também influenciam a escolha do destino.
Conclusão: Como as Marcas Podem Aproveitar o Verão?
O verão é uma estação estratégica para o marketing e o consumo, mas exige que as marcas estejam atentas ao comportamento do consumidor. Algumas dicas para as empresas se destacarem durante esse período incluem:
- Aproveitar a conexão emocional: Marcas como Havaianas, Sundown, Kibon e Coca-Cola já sabem como usar o emocional associado ao verão. Crie campanhas que celebrem momentos de lazer, amizade e bem-estar, conectando seu produto ao espírito da estação.
- Oferecer produtos que atendem às necessidades do verão: Foco no conforto e na praticidade. Produtos leves, frescos, com boa durabilidade e, claro, preços competitivos são essenciais.
- Aposte em promoções e liquidações: Muitos consumidores buscam ofertas durante o verão. Oferecer descontos e promoções pode ser uma excelente estratégia para atrair novos clientes e fidelizar os antigos.
- Entenda o comportamento do viajante: Se sua marca está relacionada ao setor de turismo, procure entender os desejos dos consumidores, que buscam viagens com bom custo-benefício, clima agradável e cultura local rica.
Em resumo, o verão é um período de grande potencial para as marcas que conseguem se conectar com os desejos e necessidades dos brasileiros. Ao entender o que os consumidores buscam e ao adotar uma comunicação eficaz, as marcas podem não apenas garantir vendas, mas também construir uma relação duradoura com seu público.
