O Impacto de Uma Transformação Inesperada
O Brasil assistiu, em maio de 2025, a um dos momentos mais comentados no universo da beleza e da publicidade: Marina Ruy Barbosa, a atriz consagrada por sua icônica cabeleira ruiva natural desde a infância, surgiu loira pela primeira vez. A mudança radical, que rapidamente dominou as redes sociais e as manchetes, não foi um mero capricho estético, mas sim o ponto alto de uma ambiciosa campanha publicitária orquestrada pela TRUSS Professional, marca de cosméticos capilares de prestígio pertencente ao Grupo Boticário desde 2022. A transformação, batizada de “TRUSS Unique Blond”, foi assinada pelo renomado hairstylist Mario Henrique, Embaixador Global da marca, e marcou o início da atriz como a mais nova embaixadora da TRUSS.
A notícia reverberou intensamente, alimentada não apenas pela surpresa da mudança de visual de uma das personalidades mais influentes do país, mas também por especulações sobre o valor do contrato. O jornalista Leo Dias chegou a mencionar um cachê de R$ 10 milhões para a atriz aderir ao loiro, valor que, embora não confirmado oficialmente – já que tanto a TRUSS quanto o Grupo Boticário mantêm sigilo sobre seus investimentos, conforme apurado por veículos como Terra e Valor Econômico –, adicionou uma camada extra de fascínio à narrativa. A própria TRUSS, em comunicado oficial, focou na estratégia por trás da escolha: “ampliar a conexão com o consumidor e reforçar sua expertise no território do loiro saudável”.
Este artigo se propõe a ir além da superfície dessa transformação. Analisaremos em profundidade a parceria estratégica entre Marina Ruy Barbosa e a TRUSS Professional, desvendando os bastidores da mudança de visual e o posicionamento da marca no competitivo mercado de beleza. Exploraremos o papel crucial de Mario Henrique como “Chief Blond Officer” na democratização do loiro e investigaremos as tendências atuais de coloração que contextualizam essa aposta. Afinal, o que essa “revolução do loiro”, como a própria Marina definiu, representa para a atriz, para a marca e para o mercado?
Desenvolvimento
1. A Parceria Estratégica: Marina Ruy Barbosa e TRUSS Professional
A escolha de Marina Ruy Barbosa como embaixadora da TRUSS Professional representa um movimento calculado e estratégico para a marca do Grupo Boticário. A parceria, anunciada em conjunto com a surpreendente transformação da atriz, visa, segundo a própria empresa, “ampliar a conexão com o consumidor e reforçar sua expertise no território do loiro saudável”. A diretora de comunicação e branding da TRUSS, Ariela Bonemer Marostica, destacou a sinergia entre a imagem da atriz e os valores da marca: “Existe uma conexão muito latente entre TRUSS e Marina. Ela é uma mulher que inspira e dita tendências, que são algumas das premissas da marca. Tê-la ao nosso lado será um reflexo da forma como buscamos nos relacionar com a nossa audiência: a partir de confiança, personalidade e autenticidade”. Essa visão é reforçada pela promessa de um “contrato duradouro”, indicando que a colaboração se estenderá por diversas etapas, incluindo ações, campanhas e conteúdos digitais, consolidando a imagem de Marina associada à TRUSS.
Para Marina Ruy Barbosa, a parceria transcende a simples mudança de visual. Em suas declarações, a atriz enfatiza sua paixão pelo universo da beleza e como o cuidado capilar se tornou um ato de conexão pessoal. “Sempre fui apaixonada pelo universo da beleza e principalmente dos cabelos, que no meu caso é uma parte importante da minha identidade. Hoje, mais do que uma questão de vaidade, vejo o cuidado como um ato de presença e de conexão comigo mesma”, afirmou. Ela ressalta que seu encontro com a TRUSS foi pautado por uma “escuta profunda” sobre seus desejos e momento de vida, elogiando os pilares de inovação, tecnologia e conexão com tendências da marca. “Posso adiantar que essa parceria será pautada por inovação e uma forma de enxergar a beleza que tem tudo a ver com quem eu sou hoje. Com eles, estou aprendendo muito sobre o lado mais técnico dos cuidados capilares e estou ansiosa para o que está por vir”, complementou Marina, sinalizando um envolvimento genuíno com a proposta da marca. Essa colaboração também marca um esforço da TRUSS em se aproximar do consumidor final, utilizando a imagem e o alcance de Marina para comunicar seus valores e produtos diretamente ao público.
2. A Transformação Emblemática: Do Ruivo ao “TRUSS Unique Blond”
A mudança de Marina Ruy Barbosa do seu característico ruivo para o loiro foi, sem dúvida, um evento midiático. Marcando a primeira vez que a atriz alterou a cor natural de seus cabelos, a transformação foi meticulosamente planejada e executada sob sigilo. Conforme detalhado no material de divulgação da TRUSS e repercutido por veículos como o Valor Econômico, todo o processo ocorreu em Roma, durante as madrugadas, envolvendo uma equipe de mais de 30 profissionais. O objetivo era garantir que a revelação fosse uma surpresa, culminando na aparição da atriz no prestigioso jantar da amfAR, durante o Festival de Cinema de Cannes. A cor escolhida, um loiro dourado vibrante, não foi aleatória: recebeu o nome exclusivo de “TRUSS Unique Blond” e foi especialmente criada para Marina pelo hairstylist Mario Henrique, reforçando a exclusividade e personalização da campanha.
A revelação, como esperado, incendiou as redes sociais. Marina compartilhou o novo visual com a legenda “It’s time for blond revolution. O início de uma nova era!”, recebendo uma avalanche de comentários e elogios de fãs e colegas famosos. Larissa Manoela exclamou “TA MARAVILHOSAAAAAA”, enquanto outros seguidores expressavam surpresa e admiração, como “Meu Deus, que lindaaa”, conforme reportado pelo portal Terra. Contudo, a repercussão não se limitou aos elogios estéticos. A especulação sobre o valor do cachê pago pela TRUSS tornou-se um tópico quente. O jornalista Leo Dias, citado em diversas fontes como Terra e UAI, afirmou que o valor giraria em torno de R$ 10 milhões. No programa Fofocalizando, chegou-se a especular valores ainda maiores, na casa dos R$ 80 milhões. Apesar do burburinho, a TRUSS e o Grupo Boticário mantiveram a postura de não comentar valores de investimento, classificando os números como “especulação”, como confirmado pela assessoria da marca à Contigo! e reportado pelo Valor Econômico. Essa estratégia, embora frustre a curiosidade do público, mantém o foco na mensagem principal da campanha: a transformação e a expertise da marca.
3. TRUSS Professional: Expertise em Loiro Saudável e Expansão no Mercado
A TRUSS Professional, protagonista desta campanha de alto impacto, não é uma novata no mercado de beleza. Com mais de 20 anos de história, a marca construiu uma sólida reputação, especialmente entre os profissionais de salão, antes de ser adquirida pelo Grupo Boticário em 2022. Sua presença se estende por mais de 35 países, conforme destacado em seu site oficial (trussprofessional.com), e é reconhecida por desenvolver produtos de alta performance que entregam “resultados reais desde o primeiro uso”, unindo tecnologia de ponta e foco na experiência do consumidor. Fontes como a revista Exame e a plataforma Época Cosméticos ressaltam a forte conexão da TRUSS com os salões de beleza mais exigentes e sua crescente notoriedade devido à qualidade oferecida.
A aquisição pelo Grupo Boticário sinalizou um novo capítulo para a TRUSS, fortalecendo sua posição e capacidade de investimento, inclusive na capacitação de cabeleireiros, como reportado pela Exame. A campanha com Marina Ruy Barbosa se insere nesse contexto de expansão e busca por maior visibilidade junto ao consumidor final. O foco estratégico no “loiro saudável” é um diferencial importante. Em um mercado de cuidados capilares brasileiro estimado em US$ 6,06 bilhões em 2023 e com projeção de alcançar US$ 7,70 bilhões até 2028 (crescimento anual de 4,92%, segundo a Mordor Intelligence, citada pelo Valor Econômico), diferenciar-se pela promessa de um loiro bonito e saudável é crucial. A TRUSS se posiciona como autoridade nesse nicho, prometendo tecnologia e cuidado para quem deseja clarear os fios sem comprometer sua integridade.
4. Mario Henrique: O Chief Blond Officer e a Democratização do Loiro
Peça fundamental na engrenagem da campanha e na estratégia da TRUSS está o hairstylist Mario Henrique. Reconhecido internacionalmente – ele ostenta o título de Cabeleireiro do Ano pelo American Influencer Awards e é Embaixador Global da TRUSS –, Mario Henrique é uma referência quando se fala em loiros e técnicas inovadoras, como o “Brazilian Balayage”, caracterizado por loiros ousados e contornos faciais luminosos, conforme descrito em plataformas como BTC University e Behind the Chair. Sua assinatura estava por trás do “TRUSS Unique Blond” de Marina Ruy Barbosa, evidenciando sua expertise.
Dentro desta parceria, Mario Henrique assumiu um papel ainda mais estratégico: o de “Chief Blond Officer” da TRUSS Professional. Sua missão, como ele mesmo descreve e a marca reforça, é “fortalecer e democratizar o loiro”, promovendo a cultura da TRUSS com inovação e educação. Ele atua como porta-voz das tendências, transmitindo conhecimento e confiança para mulheres que desejam adotar o loiro, sempre com a premissa de manter a saúde capilar. “Essa oportunidade de atuar como Chief Blond Officer me faz mergulhar ainda mais em tendências e inovações para posicionar TRUSS cada vez mais como marca autoridade em loiros, democratizando essa cor que é para todos”, afirmou Mario Henrique no material de divulgação da campanha. Ele reconheceu a responsabilidade e o privilégio de transformar o cabelo de Marina: “E minha primeira iniciativa já veio com uma grande responsabilidade e privilégio: transformar o cabelo ruivo mais desejado do Brasil. Estou super animado e tenho certeza de que será mais um capítulo de sucesso da minha história com TRUSS”. Sua atuação é, portanto, central para consolidar a imagem da TRUSS como líder e referência no universo dos cabelos loiros.
Conclusão: Mais Que Uma Cor, Uma Declaração
A transformação de Marina Ruy Barbosa em loira, orquestrada pela TRUSS Professional, transcende a simples mudança estética ou uma jogada de marketing pontual. Ela encapsula uma série de movimentos significativos no mercado da beleza: a força das parcerias estratégicas entre marcas e celebridades de alto calibre, o poder da narrativa construída em torno de uma transformação pessoal e profissional, e a crescente demanda por resultados que aliem beleza e saúde capilar. A campanha soube capitalizar a imagem icônica da atriz, o timing estratégico de um evento global como Cannes e a expertise técnica do hairstylist Mario Henrique para criar um momento de grande repercussão.
Para Marina, a mudança representa, como ela mesma definiu, “o início de uma nova era”, uma oportunidade de explorar novas facetas de sua identidade e reforçar sua conexão com o universo da beleza de forma autêntica e alinhada aos seus valores atuais. Para a TRUSS, a campanha solidifica seu posicionamento como autoridade em loiros, especialmente no nicho promissor do “loiro saudável”, ao mesmo tempo que amplia sua conexão com o consumidor final, aproveitando o prestígio e alcance da nova embaixadora. A nomeação de Mario Henrique como “Chief Blond Officer” reforça ainda mais essa mensagem, prometendo inovação e democratização do acesso a técnicas e produtos de ponta.
Em última análise, a história da “revolução do loiro” de Marina Ruy Barbosa e TRUSS é um reflexo da dinâmica atual do mercado de beleza, onde autenticidade, tecnologia e cuidado caminham juntos. A campanha demonstra que, por trás de uma cor de cabelo, pode haver uma complexa estratégia de negócios, uma narrativa pessoal envolvente e um diálogo com as tendências e desejos dos consumidores, que buscam não apenas transformar sua aparência, mas fazê-lo de forma consciente e saudável. A parceria estabelece um novo marco nas colaborações entre celebridades e marcas de beleza no Brasil, prometendo desdobramentos interessantes nos próximos capítulos desta “nova era”.
5. Tendências de Coloração: A Ascensão do Loiro e o Cuidado Essencial
A aposta da TRUSS no loiro, personificada pela transformação de Marina Ruy Barbosa, alinha-se perfeitamente às tendências de coloração que dominam o cenário da beleza em 2024 e 2025. Especialistas e publicações como Beleza na Web e Claudia Abril apontam para uma valorização de tons loiros mais quentes e naturais, como o “Loiro Vanilla”, o mel, areia e bege, muitas vezes aplicados de forma mais uniforme, caminhando para visuais monocromáticos. Embora tons platinados ainda tenham seu espaço, a busca é por uma luminosidade sofisticada e, crucialmente, saudável.
É aqui que entra o conceito de “loiro saudável”, uma preocupação central tanto para profissionais quanto para consumidoras. Descolorir os cabelos é um processo químico que pode danificar a estrutura capilar se não for feito com os produtos corretos e os cuidados adequados. Plataformas como L’Oréal Paris e All Things Hair enfatizam a importância de escolher colorações específicas para fios loiros, investir em kits de tratamento pós-química, e manter uma rotina rigorosa de hidratação, nutrição e reconstrução para preservar a saúde, o brilho e a maciez dos cabelos. A promessa da TRUSS, aliada à expertise de profissionais como Mario Henrique, foca exatamente em oferecer tecnologia e produtos que permitam alcançar o tom de loiro desejado minimizando os danos e garantindo um resultado final não apenas bonito, mas visivelmente saudável e bem tratado. A “democratização do loiro” proposta pela marca passa, necessariamente, pela garantia de que essa transformação pode ser feita com segurança e cuidado.
