Na última terça-feira (13), a empresária e influenciadora digital Virginia Fonseca se viu no centro dos holofotes por um motivo incomum: seu depoimento na CPI das Apostas Esportivas (a “CPI das Bets”) no Senado Federal. Conhecida por seu carisma nas redes sociais, onde soma uma das maiores audiências do Brasil, Virginia acabou chamando atenção não apenas pelo conteúdo de suas falas, mas também por sua postura durante a audiência — que foi amplamente criticada e viralizou nas redes.
Segundo dados da plataforma Not Just Analytics, Virginia perdeu cerca de 600 mil seguidores no Instagram após o episódio, caindo de 53,4 milhões para 52,8 milhões. A ferramenta Blastup reforça o dado, mostrando que, por dias, a influenciadora vinha perdendo uma média de 15 seguidores a cada 10 segundos.
Esse caso levanta uma questão crucial para quem trabalha com influência digital: como lidar com crises de reputação em um ambiente onde cada ação é amplificada instantaneamente?
O que aconteceu na CPI das Bets
A Comissão Parlamentar de Inquérito foi instaurada para investigar a divulgação de casas de apostas por influenciadores, incluindo possíveis irregularidades contratuais. Durante o depoimento, Virginia compareceu usando um moletom com o rosto da filha estampado e chegou a iniciar sua fala com seus bordões habituais — atitudes que foram vistas como inadequadas ao ambiente formal do Senado.
Apesar de ter direito ao silêncio em questões que possam incriminá-la, conforme garantido pelo STF, sua postura e a estratégia de comunicação adotada geraram polêmica. O resultado? Repercussão negativa nas redes e perda expressiva de seguidores — uma métrica que, para marcas e anunciantes, é muitas vezes vista como sinal de credibilidade e relevância.
O que está por trás da perda de seguidores?
Perder seguidores pode ter múltiplas causas, e nem sempre significa perda de influência real. No entanto, no caso de Virginia, o contexto indica que o comportamento adotado durante a CPI foi visto como um erro de cálculo de imagem.
Entre os motivos que podem ter contribuído para essa debandada estão:
- Desalinhamento de tom com o ambiente institucional: Bordões e roupas casuais podem funcionar nas redes, mas soam desrespeitosos em contextos oficiais.
- Percepção de deboche ou falta de seriedade: Para muitos seguidores, a imagem transmitida no Senado não refletiu maturidade ou responsabilidade.
- Uso do espaço para autopromoção: Internautas criticaram o que consideraram ser uma tentativa de transformar a audiência em uma vitrine de marketing pessoal.
3 lições para influenciadores em tempos de crise
A perda de seguidores de Virginia Fonseca pode servir como alerta valioso para quem trabalha com influência digital em qualquer nicho. Aqui estão três lições práticas:
1. Adapte sua comunicação ao contexto
O que funciona no Instagram ou no TikTok não necessariamente funciona em uma audiência pública ou entrevista jornalística. Ter consciência do espaço onde se está e do público que se quer atingir é fundamental para não cometer deslizes que podem impactar a reputação.
2. Gerencie sua imagem com estratégia — mesmo fora das redes
Influenciadores hoje são personalidades públicas. Isso significa que todas as ações contam — inclusive as que ocorrem fora do Instagram. Investir em assessoria de imprensa e em uma equipe de comunicação experiente ajuda a evitar decisões impulsivas.
3. Esteja preparado para crises
Ter um plano de gestão de crise é essencial. Isso inclui saber quando e como se posicionar, como dialogar com a audiência e como manter contratos com marcas mesmo em momentos delicados. Transparência e humildade costumam funcionar melhor do que silêncio ou deboche.
Crise de seguidores é o fim? Não necessariamente
Perder seguidores não é o fim da carreira de um influenciador — especialmente quando se tem uma base tão sólida quanto a de Virginia. Muitas vezes, esse tipo de oscilação se estabiliza, e o público volta a engajar à medida que o tempo passa e novos conteúdos são publicados.
Contudo, esse caso mostra que influência é poder, mas também responsabilidade. No mundo ultraexposto das redes sociais, não basta acumular números. É preciso saber gerenciá-los com inteligência, consciência e profissionalismo.
Conclusão
O episódio envolvendo Virginia Fonseca na CPI das Bets é um marco importante para a cultura digital brasileira. Mostra que a influência tem limites éticos e sociais, e que os criadores de conteúdo precisam estar atentos ao seu papel na sociedade — especialmente quando são convocados a prestar contas em espaços públicos.
Para quem trabalha no mundo da influência, a lição é clara: ser autêntico não significa ser despreparado. E carisma não pode substituir responsabilidade.
Se você é influenciador ou gestor de marcas, reflita: sua imagem está preparada para momentos de crise? Afinal, no mundo digital, a próxima “CPI” pode ser o seu próximo post mal interpretado.
