A TV volta ao centro da sala — e o YouTube assume o comando
No Brandcast 2025, o YouTube revelou uma virada histórica no comportamento do público brasileiro: as TVs conectadas superaram os celulares e se tornaram a principal tela para assistir à plataforma dentro de casa, segundo dados da Kantar IBOPE Media.
Essa mudança não é apenas uma estatística.
É um símbolo de como o YouTube conquistou a sala de estar do Brasil — o espaço mais valioso do entretenimento moderno. Hoje, o YouTube é o streaming número 1 na TV dos brasileiros, unindo famílias, amigos e gerações em torno de conteúdos que informam, inspiram e conectam.
Um novo horizonte para marcas e criadores
Com mais de 80 milhões de pessoas assistindo ao YouTube pela TV, as oportunidades para marcas e criadores nunca foram tão grandes.
A plataforma está redefinindo o que significa anunciar, engajar e vender em um ambiente de vídeo premium.
Entre as inovações apresentadas, destaque para o Shoppable CTV, que chega ao Brasil até o fim de 2025.
Essa tecnologia transforma a tela grande em um verdadeiro showroom interativo: o público pode descobrir e comprar produtos enquanto assiste, ou continuar a experiência de forma fluida pelo celular.
Outras novidades ampliam o poder da publicidade inteligente, como:
- Shoppable Masthead, já em testes no país, que exibe produtos em anúncios imersivos de alto impacto;
- Peak Points, uma ferramenta de inteligência artificial que identifica os momentos de maior atenção do público, garantindo que cada anúncio apareça no instante certo.
Criadores no centro da conversa
O Brandcast também celebrou quem dá alma à plataforma: os criadores de conteúdo.
Eles não apenas produzem vídeos — constroem comunidades, inspiram comportamentos e geram confiança.
Uma pesquisa da Talk Shoppe mostrou que 89% da Geração Z no Brasil confia nos YouTubers que segue.
Isso faz dos criadores a ponte mais autêntica entre marcas e consumidores — e o YouTube, o palco perfeito para essa conexão.
E para impulsionar ainda mais a monetização, o Programa de Afiliados do YouTube Shopping estreia no dia 4 de novembro.
Com ele, criadores poderão marcar produtos do Mercado Livre e da Shopee em vídeos e Shorts, facilitando compras diretas e experiências de consumo integradas.
Grandes momentos, grandes telas
O YouTube também está elevando o patamar das experiências ao vivo.
A Copa do Mundo FIFA 2026™ será transmitida na íntegra pela CazéTV, com 104 jogos ao vivo no YouTube pela primeira vez — um marco para o streaming esportivo no país.
Além disso, formatos globais estão ganhando sotaque brasileiro, como o Tiny Desk Brasil, patrocinado por Volkswagen e Heineken, que retorna com novas temporadas em 2026.
O futuro do entretenimento já está na sua sala
O YouTube não é mais apenas uma plataforma de vídeos.
É o ecossistema onde entretenimento, cultura e tecnologia se encontram — e onde criadores, marcas e público se unem em experiências que emocionam e geram resultados reais.
Com cada clique, cada compra e cada nova tela ligada, o YouTube redefine o que é assistir, interagir e viver conteúdo.
O futuro do streaming está aqui.
E ele é grande.
Ele é coletivo.
Ele é YouTube na TV.
